與2020年初疫情爆發(fā)的2020年黑色一季度相比,手機(jī)電子行業(yè)損失慘重。今年各廠商在即將到來(lái)的5G更換之風(fēng)下開始火熱。最近,包括realme、魅族, 努比亞和iQOO在內(nèi)的年輕品牌制造商紛紛推出新產(chǎn)品。
3月4日,OPPO旗下自主品牌realme發(fā)布了一款5G性能的旗艦正品GT手機(jī),從2799元起步,定位于中高端市場(chǎng)。
realme表示,下一步,公司將以中高端產(chǎn)品線作為品牌發(fā)展的關(guān)鍵舉措,推出更豐富、更全面的中高端5G產(chǎn)品,實(shí)施“雙平臺(tái)雙旗艦”戰(zhàn)略,采用高通驍龍8系和聯(lián)發(fā)科天璣系雙旗艦5G平臺(tái),分別打造性能和形象兩大旗艦系列。
Realme自成立以來(lái)一直在海外發(fā)展,2019年4月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)對(duì)位數(shù)據(jù),2020年Realme全球手機(jī)出貨量超過(guò)4240萬(wàn)部,逆勢(shì)增長(zhǎng)65%,成為全球唯一增長(zhǎng)超過(guò)60%的手機(jī)品牌。
作為首款高端旗艦機(jī),True GT在設(shè)計(jì)、性能、體驗(yàn)上都有亮點(diǎn)。
從硬件上看,真我GT采用5nm 高通驍龍888芯片,搭載6.43英寸120Hz 三星supermoled顯示器,內(nèi)嵌八核架構(gòu)GPU處理器,具備AI計(jì)算能力,標(biāo)配65W智能閃存充電。這一系列硬核參數(shù)滿足了年輕觀眾創(chuàng)造極致表演體驗(yàn)的需求。
智能手機(jī)公司面臨缺乏“核心”價(jià)格上漲
"真我GT是realme為年輕人打造的新性能旗艦產(chǎn)品."realme副總裁兼中國(guó)國(guó)家主席徐起,說(shuō)。
值得一提的是,自從去了年底,之后,包括魅族, iQOO、一加在內(nèi)的手機(jī)廠商都上市了高端產(chǎn)品。徐起,認(rèn)為,realme的品牌建設(shè)離不開中高端。
前幾天在魅族18的發(fā)布會(huì)上,萬(wàn)志強(qiáng)表示,為了縮小產(chǎn)品線,專注于中高端市場(chǎng),魅族此前已經(jīng)削減了低端機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士指出,這一變化也受到華為,的限制,導(dǎo)致更多小眾品牌制造商紛紛搶占市場(chǎng)空白。
在手機(jī)廠商部署5G手機(jī)的關(guān)鍵卡槽期,廠商主動(dòng)發(fā)布產(chǎn)品,可以為全年搶占華為市場(chǎng)份額留下一個(gè)時(shí)間窗口。據(jù)了解,目前幾乎所有的頭牌廠商都加快了高端產(chǎn)品的發(fā)布和上市。
此外,自主品牌的手機(jī)相機(jī)也推出了相對(duì)于小眾市場(chǎng)定位的高端手機(jī)產(chǎn)品。比如努比亞和騰訊聯(lián)合打造的紅魔手機(jī)是主要的手機(jī)游戲市場(chǎng),屏幕刷新率165Hz;中興手機(jī)推出屏下拍照手機(jī)。
“高端手機(jī)更符合市場(chǎng)消費(fèi)主流,有助于激發(fā)用戶換手機(jī)的欲望。然而,在中高端手機(jī)市場(chǎng),中小手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈資源和R&D能力有限,難以與手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。他們只能在差異化、細(xì)分化和小眾方面競(jìng)爭(zhēng),”威迪的首席分析師林美炳,說(shuō)。
可以預(yù)測(cè),第一季度將是中小手機(jī)品牌廠商國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的高峰期。根據(jù)DigitimesResearch的數(shù)據(jù)報(bào)告,2021年第一季度,全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)近50%,估計(jì)為3.4億部。
據(jù)徐起,統(tǒng)計(jì),與去年同期相比,今年1月和2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)超過(guò)600%,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)近2個(gè)百分點(diǎn)。“由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,我們將中國(guó)市場(chǎng)定義為去年2021年中國(guó)在年底爆發(fā)疫情的第一年。”
經(jīng)過(guò)2020年疫情的考驗(yàn),越來(lái)越多的制造商開始調(diào)整線上線下的分銷渠道。徐起告訴記者,作為一個(gè)面向年輕受眾的年輕時(shí)尚品牌,realme更加關(guān)注在線渠道,但與此同時(shí),它在全國(guó)各地開設(shè)了3萬(wàn)多家線下商店。未來(lái),我們將繼續(xù)與JD.COM等電子商務(wù)平臺(tái)合作,并在海外市場(chǎng)與卓越亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)深度綁定。
在芯片短缺的大環(huán)境下,中小手機(jī)廠商加速?zèng)_擊高端仍有一些隱憂。
徐起告訴記者,由于整體供應(yīng)鏈的缺口,企業(yè)的采購(gòu)成本確實(shí)增加了。“去年下半年,千元機(jī)的芯片面臨缺貨的問(wèn)題。從今年開始,從目前為止看到的整體情況來(lái)看,旗艦機(jī)會(huì)的短缺高于千元機(jī),千元機(jī)正在逐步恢復(fù)。”
徐起表示,他已經(jīng)為芯片短缺繼續(xù)向年底轉(zhuǎn)移做好了準(zhǔn)備。目前,我們沒有與國(guó)內(nèi)替代供應(yīng)商合作,但我們可能會(huì)在未來(lái)嘗試探索相關(guān)的可能供應(yīng)來(lái)源。
第一手機(jī)研究所所長(zhǎng)孫燕飚,向記者指出,目前缺乏核心的困境源于5G驅(qū)動(dòng)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā),智能終端的日益出現(xiàn)擴(kuò)大了對(duì)芯片的需求。但對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),中、高、低端手機(jī)產(chǎn)能的變化并沒有絕對(duì)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向。“生產(chǎn)高端手機(jī)零件的成本也很高。參照小米早先的低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,應(yīng)該考慮手機(jī)廠商的空白點(diǎn)。”