智能手機(jī)企業(yè)迎戰(zhàn)缺“芯”漲價潮

3月4日，OPPO旗下自主品牌realme發(fā)布了一款5G性能的旗艦正品GT手機(jī)，從2799元起步，定位于中高端市場。

realme表示，下一步，公司將以中高端產(chǎn)品線作為品牌發(fā)展的關(guān)鍵舉措，推出更豐富、更全面的中高端5G產(chǎn)品，實施“雙平臺雙旗艦”戰(zhàn)略，采用高通驍龍8系和聯(lián)發(fā)科天璣系雙旗艦5G平臺，分別打造性能和形象兩大旗艦系列。

Realme自成立以來一直在海外發(fā)展，2019年4月進(jìn)入國內(nèi)市場。根據(jù)對位數(shù)據(jù)，2020年Realme全球手機(jī)出貨量超過4240萬部，逆勢增長65%，成為全球唯一增長超過60%的手機(jī)品牌。

作為首款高端旗艦機(jī)，True  GT在設(shè)計、性能、體驗上都有亮點。

從硬件上看，真我GT采用5nm  高通驍龍888芯片，搭載6.43英寸120Hz  三星supermoled顯示器，內(nèi)嵌八核架構(gòu)GPU處理器，具備AI計算能力，標(biāo)配65W智能閃存充電。這一系列硬核參數(shù)滿足了年輕觀眾創(chuàng)造極致表演體驗的需求。

智能手機(jī)公司面臨缺乏“核心”價格上漲

"真我GT是realme為年輕人打造的新性能旗艦產(chǎn)品."realme副總裁兼中國國家主席徐起，說。

值得一提的是，自從去了年底，之后，包括魅族， iQOO、一加在內(nèi)的手機(jī)廠商都上市了高端產(chǎn)品。徐起，認(rèn)為，realme的品牌建設(shè)離不開中高端。

前幾天在魅族18的發(fā)布會上，萬志強(qiáng)表示，為了縮小產(chǎn)品線，專注于中高端市場，魅族此前已經(jīng)削減了低端機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這一變化也受到華為，的限制，導(dǎo)致更多小眾品牌制造商紛紛搶占市場空白。

在手機(jī)廠商部署5G手機(jī)的關(guān)鍵卡槽期，廠商主動發(fā)布產(chǎn)品，可以為全年搶占華為市場份額留下一個時間窗口。據(jù)了解，目前幾乎所有的頭牌廠商都加快了高端產(chǎn)品的發(fā)布和上市。

此外，自主品牌的手機(jī)相機(jī)也推出了相對于小眾市場定位的高端手機(jī)產(chǎn)品。比如努比亞和騰訊聯(lián)合打造的紅魔手機(jī)是主要的手機(jī)游戲市場，屏幕刷新率165Hz；中興手機(jī)推出屏下拍照手機(jī)。

“高端手機(jī)更符合市場消費(fèi)主流，有助于激發(fā)用戶換手機(jī)的欲望。然而，在中高端手機(jī)市場，中小手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈資源和R&D能力有限，難以與手機(jī)廠商競爭。他們只能在差異化、細(xì)分化和小眾方面競爭，”威迪的首席分析師林美炳，說。

可以預(yù)測，第一季度將是中小手機(jī)品牌廠商國產(chǎn)手機(jī)出貨量的高峰期。根據(jù)DigitimesResearch的數(shù)據(jù)報告，2021年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量將同比增長近50%，估計為3.4億部。

據(jù)徐起，統(tǒng)計，與去年同期相比，今年1月和2月國產(chǎn)手機(jī)出貨量增長超過600%，市場份額增長近2個百分點。“由于對中國市場的重視，我們將中國市場定義為去年2021年中國在年底爆發(fā)疫情的第一年。”

經(jīng)過2020年疫情的考驗，越來越多的制造商開始調(diào)整線上線下的分銷渠道。徐起告訴記者，作為一個面向年輕受眾的年輕時尚品牌，realme更加關(guān)注在線渠道，但與此同時，它在全國各地開設(shè)了3萬多家線下商店。未來，我們將繼續(xù)與JD.COM等電子商務(wù)平臺合作，并在海外市場與卓越亞馬遜等電子商務(wù)平臺深度綁定。

在芯片短缺的大環(huán)境下，中小手機(jī)廠商加速沖擊高端仍有一些隱憂。

徐起告訴記者，由于整體供應(yīng)鏈的缺口，企業(yè)的采購成本確實增加了。“去年下半年，千元機(jī)的芯片面臨缺貨的問題。從今年開始，從目前為止看到的整體情況來看，旗艦機(jī)會的短缺高于千元機(jī)，千元機(jī)正在逐步恢復(fù)。”

徐起表示，他已經(jīng)為芯片短缺繼續(xù)向年底轉(zhuǎn)移做好了準(zhǔn)備。目前，我們沒有與國內(nèi)替代供應(yīng)商合作，但我們可能會在未來嘗試探索相關(guān)的可能供應(yīng)來源。

第一手機(jī)研究所所長孫燕飚，向記者指出，目前缺乏核心的困境源于5G驅(qū)動的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，智能終端的日益出現(xiàn)擴(kuò)大了對芯片的需求。但對于手機(jī)市場來說，中、高、低端手機(jī)產(chǎn)能的變化并沒有絕對的利潤優(yōu)勢導(dǎo)向。“生產(chǎn)高端手機(jī)零件的成本也很高。參照小米早先的低價市場競爭策略，應(yīng)該考慮手機(jī)廠商的空白點。”